SPANIEN ÜBERTRIFFT REKORD VON 17 MILLIONEN BRITISCHEN TOURISTEN

Anfang dieser Woche besuchte die Staatssekretärin für Tourismus, Isabel Borrego, die 37. Ausgabe des World Travel Market (WTM), eine der weltweit wichtigsten Tourismusmessen, in London. In diesem Jahr waren mehr als 186 Ausstellerländer, mehr als 50,000 Fachleute aus der Tourismusbranche und 3,000 Pressevertreter aus aller Welt vertreten.

In Begleitung des spanischen Botschafters Großbritanniens, Federico Trillo-Figueroa, und der Geschäftsführerin von Turespaña, Marta Blanco, Staatssekretärin für Tourismus, besuchte sie die spanische Vertretung auf der Messe. Bei einer Pressekonferenz betonte sie, dass Großbritannien weiterhin der wichtigste Emissionsmarkt für Spanien sei und dass, wenn sich der aktuelle Trend fortsetzt, bis Ende 17 über 2016 Millionen britische Touristen Spanien besuchen werden – ein neuer Rekord.

Zuvor nahm Isabel Borrego an einem Treffen mit führenden Vertretern des britischen Tourismussektors teil, denen sie die wirtschaftliche Lage und den aktuellen Stand der Tourismusbranche in Spanien darlegte.

Sie kündigte an, dass die spanische Regierung für das Jahr 2016 eine Rekordzahl an einreisenden Touristen – über 74 Millionen – sowie hervorragende Ausgabenzahlen erwarten werde. Sie sagte außerdem, dass sich die Beschäftigung in diesem Sektor besonders gut entwickle.

Borrego hob anschließend die Zahlen der Arbeitskräfteerhebung für das dritte Quartal 2016 hervor. Demnach stieg die Zahl der im Tourismussektor Beschäftigten im Vergleich zum Vorjahr um 4.8 %. Das entspricht in absoluten Zahlen einem Anstieg von 117,141 Arbeitsplätzen gegenüber dem Vorjahresquartal, insgesamt also 2,575,938. Dies ist der höchste Wert seit Beginn der aktuellen Aufzeichnungen. Die Beschäftigten im Tourismussektor machen 13.9 % aller Arbeitsplätze in der spanischen Wirtschaft aus.

Sie sagte, Spanien sei auch in diesem Jahr das beliebteste Urlaubsziel Großbritanniens. Britische Touristen machten 23.9 % aller spanischen Touristen aus. Die Ausgaben stiegen um 12.2 %, was angesichts der Abwertung des Pfunds gegenüber dem Euro in den letzten Monaten sehr beachtlich sei.

Das Image Spaniens als sicheres Reiseziel für britische Besucher, seine Entwicklung hin zu einem Strand-Plus-Reiseziel (Angebot von Sonne und Strand plus zusätzliche Aktivitäten), die Erholung der Nachfrage auf das Vorkrisenniveau und die unangefochtene Marktführerschaft Spaniens sowohl im Sommer (mit einem organisierten Marktanteil von 43.8 %) als auch im Winter (mit 42.2 %) untermauern diese Zahlen, insbesondere wenn man die enorme Treue britischer Touristen zu Spanien berücksichtigt: 82 % wiederholen diesen Aufenthalt, 40 % sogar sieben Mal oder öfter.

Isabel Borrego hob die Fortschritte hervor, die bei der Marketingstrategie von Turespaña für das Vereinigte Königreich erzielt wurden. Die Ziele dieser Strategie sind eine Verbesserung der Rentabilität des britischen Tourismus sowie eine Steigerung der saisonalen, motivierenden und geografischen Diversifizierung.

Die Aussichten für die Wintersaison sind hervorragend. Die Flugkapazität wird um 21.7 % steigen, und die Buchungen für Pauschalreisen nach Spanien liegen 33 % über dem Vorjahreswert. Spanien festigt damit seine Führungsposition: Ein Drittel der Urlaube britischer Touristen werden in Spanien verbringen.

Auch dieses Jahr sind die Kanarischen Inseln das beliebteste Reiseziel für diese Winterreisen. Ihr Marktanteil an allen organisierten Reisen im Winter beträgt 33 %. Dies spiegelt sich in der zusätzlichen Flugkapazität auf den Inseln wider: Im Vergleich zur Wintersaison 573,364/2015 wurden 2016 Sitzplätze mehr angeboten.

Die spanische Präsenz auf der Messe umfasst eine Fläche von 2,900 Quadratmetern, einschließlich des Pavillons des spanischen Tourismusinstituts (Turespaña), der in diesem Jahr über eine Fläche von 602 Quadratmetern verfügt und als Treffpunkt für Regionalregierungen, Gemeinderäte, offizielle Stellen, Hotelketten, Reisebüros, Fluggesellschaften und andere dient.

Im Rahmen des Marketingplans für 2016 führt Turespaña insgesamt 313 Aktivitäten durch, darunter 127 Pressereisen, 73 Agentenreisen, 21 Arbeitstage, zwei Schulungen für den Kanal, 20 Präsentationen für Agenten und 55 Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für Endverbraucher und Medien. Im Rahmen dieser Medienaktivitäten wurden bereits 241 Artikel mit einem Werbewert von 7.72 Millionen Pfund veröffentlicht.

Die auf Endverbraucher ausgerichteten Aktionen erreichten über zwei Millionen Menschen. Der strategische Fokus liegt weiterhin auf Online-Marketing und -Content mit wachsender Präsenz in den sozialen Netzwerken (172,000 Facebook-Follower und 47,100 Twitter-Follower in den britischen Kanälen), wodurch ein signifikantes organisches Wachstum und ein hohes Maß an Engagement erzielt wurde.

Auf der WTM wurde Javier Piñanes der Branche als neuer Direktor des spanischen Fremdenverkehrsamtes in London vorgestellt. Zuvor war er Direktor von Turespaña und Direktor der spanischen Fremdenverkehrsämter in Berlin, Los Angeles und New York.