Werbetreibende greifen manchmal auf Prominente zurück, die in ihren Kampagnen die Hauptrolle spielen und so den Wert der Marke steigern, für mehr Medienpräsenz sorgen und ihre Umsätze erhöhen.
Schweppes ist einer jener Werbetreibenden, die in ihren Kampagnen berühmte Gesichter als Stars präsentieren: Uma Thurman, Nicole Kidman und Iggy Pop waren Botschafter des beliebten Tonic Water und jetzt übernimmt Penelope Cruz (im Bild) die Rolle.
Der Spot mit der Schauspielerin ist Teil der Kampagne „Was hast du erwartet?“, wurde von der Pariser Agentur Fred & Farid kreiert und dauert eine Minute. Die spanische Schauspielerin maskiert ihre Sinnlichkeit und zeigt sich von einer anzüglichen Seite. Eine erniedrigende Haltung, die dem Produkt nicht zugutekommt.
Darüber hinaus ist es in der Werbewelt üblich, verstorbene Popstars wieder zum Leben zu erwecken. Die niederländische Biermarke Bavaria hat beispielsweise Kurt Cobain, John Lennon, Tupac Shakur, Elvis Presley und Marilyn Monroe wieder in die Welt der Lebenden zurückgebracht.
Der Spot versucht zu erklären, dass diese Stars ihren eigenen Tod vorgetäuscht haben, um den Rest ihres Lebens auf einer Insel zu verbringen, wo sie Bier trinken und die Ruhe und die Sonne genießen, weit weg vom tobenden Treiben.
Bei der merkwürdigen Kampagne wurden Schauspieler eingesetzt, die behaupteten, den Stars zu ähneln. Der Erfolg war jedoch gering, da es sich bei ihnen um gealterte Stereotypen dieser großen Stars handelte, die aus verschiedenen Gründen in ihrer Jugend starben, was zu allerlei Spekulationen über ihren Tod führte.
Rafael Nadal, der beste spanische Sportler aller Zeiten, hat der Banco Sabadell sein Image geliehen. Die Werte der Bank und die Eigenschaften, die das Image des Spielers vermittelt – Opferbereitschaft, Anstrengung, Verbesserung und Hingabe – wurden mit dem Finanzinstitut verknüpft.
Es kommt auch vor, dass Prominente im Herbst ihrer Karriere fast alle Werbeverträge übernehmen. So geschah es beispielsweise der Schauspielerin Concha Velasco und dem Moderator Bertin Osborne, die eine bestimmte Marke von Duschen ankündigten, um klassische Badewannen zu ersetzen.
Clemente Ferrer, Unabhängiges Meinungsforum
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