Als Teil des nachhaltigen Tourismusplans von Orihuela hat das Tourismusministerium eine Ausschreibung für Dienstleistungen zur Entwicklung und Umsetzung einer Inbound-Marketingkampagne zur Förderung der Stadt als Touristenziel veröffentlicht.
Die Kampagne verfolgt zwei Hauptziele. Erstens soll sie das materielle und immaterielle Kulturerbe Orihuelas präsentieren und richtet sich an einheimische Touristen. Der Fokus liegt dabei auf reisefreudigen Spaniern im Alter zwischen 30 und 50 Jahren.
Das zweite Ziel besteht darin, Orihuela als attraktives und wettbewerbsfähiges Tourismusziel zu positionieren, die Besucherzahlen das ganze Jahr über zu steigern, die lokale Wirtschaft anzukurbeln und eine nachhaltige Entwicklung in der Gemeinde zu fördern.
Der Erfolg der Kampagne wird anhand von Leistungskennzahlen bewertet, beispielsweise dem erhöhten Verkehr auf der offiziellen Tourismus-Website von Orihuela, einem verbesserten Ruf und einer besseren Wahrnehmung des Reiseziels, einem stärkeren Engagement in den sozialen Medien und einer verbesserten Zufriedenheit der Touristen.
Um diese Ziele zu erreichen, ist der ausgewählte Auftragnehmer für Folgendes verantwortlich:
Entwicklung digitaler Inhalte
Erstellen und Veröffentlichen von Anzeigen und Videos für soziale Medien
Podcasts produzieren
Routen auf Wikiloc entwerfen
Optimierung von Social-Media-Profilen
Verbesserung des Suchmaschinenrankings
Platzieren von Anzeigen in relevanten Medien
Die Kampagne verfügt über ein Budget von 45,000 Euro und läuft ein Jahr lang. Sie wird vollständig durch einen Zuschuss des spanischen Ministeriums für Industrie und Tourismus im Rahmen des Wiederaufbau-, Transformations- und Resilienzplans finanziert, der wiederum vom Programm „Next Generation EU“ der Europäischen Union finanziert wird.
Ziel dieser Initiative ist es, die einzigartigen Angebote von Orihuela hervorzuheben, mehr Besucher anzuziehen und das nachhaltige Wachstum der Gemeinde als Tourismusziel sicherzustellen.
