In einem einzigartigen Fall hat die Herzogin von Sussex das neue Logo ihrer Lifestyle-Marke „As Ever“ auf Instagram enthüllt. Dieser „Zufall“ – hoffentlich kein diplomatischer Konflikt – hat die mallorquinische Stadt Porreres auf die Weltkarte gebracht.
Die Bürgermeisterin der Stadt, Xisca Mora, hat Meghan Markle vorgeschlagen, das Logo zu ändern. Andernfalls solle sie jedoch Werbung für die mit dem Wappen verbundene Stadt machen.
Aus Sicht der Kommunikationsstrategien und -pläne handelt es sich um eine Produktwerbung. Wenn Markle zustimmt, könnte dies eine hervorragende Imagekampagne und Werbung für Spanien sein, insbesondere für diese Stadt, die trotz des „Zufalls“ seit vielen Jahren das Wappen trägt.
Der Bürgermeister von Porreres hat erklärt, dass das Logo „As Ever“ eine „vollständige Kopie“ des Stadtsymbols sei, das aus dem 14. Jahrhundert stammt.
Die Schlüsselelemente eines möglichen Kommunikationsplans zwischen der Herzogin von Sussex und Porreres könnten sich auf fünf Werbevektoren konzentrieren, die dem Image, der Entwicklung und dem Tourismus der Stadt zugute kämen:
Kombinieren Sie ein Bild von Porreres, seinem Wappen und einem Foto von Meghan und nutzen Sie dabei den „Schlag ins Auge“-Effekt – ein Begriff, der von Experten verwendet wird, um wirkungsvolle Marketing- und Werbespots zu beschreiben.
Entwickeln Sie eine Social-Media-Strategie, insbesondere auf Instagram, wo kurze Videoclips mit Anwohnern und dem Bürgermeister die Schönheit der Stadt bewerben und gleichzeitig ihr Wappen hervorheben könnten.
Internationale Medienarbeit durch Agenturen und die BBC in Zusammenarbeit mit spanischen Medien, mit Berichten und Interviews mit dem Bürgermeister sowie Werbevideos von Meghan und ihrer Marke.
Eine Pressekonferenz zur Enthüllung des Wappens von „As Ever“ und Porreres als Strategie zur Markenförderung, um Gespräche über die Stadt anzuregen und wirtschaftliche Unterstützung für Mallorca zu fördern.
Die Herstellung individueller Waren mit beiden Wappen – im Wesentlichen das gleiche Design mit Farbvariationen – ist ein Konzept, mit dem die britische Königsfamilie Erfahrung hat, insbesondere wenn es um die Werbung für königliche Veranstaltungen und Persönlichkeiten geht.
Früherer Krisenplan an den Buckingham Palace geschickt
Vor diesem Vorschlag hatte der Kommunikationsexperte Julio García Gómez als Reaktion auf die Gesundheitssituation von König Charles III. und Prinzessin Catherine bereits einen Krisenplan an den Buckingham Palace geschickt, der als „umfassend“ beschrieben wurde.
In dem Brief des königlichen Kommunikationsdirektors Tobyn Andreae vom 26. Juli heißt es: „Lieber Julio, vielen Dank für Ihren Brief vom 11. Juli und für Ihre Ideen für einen umfassenden Kommunikationsplan. Es war sehr nett von Ihnen, uns zu schreiben und Ihre Expertise anzubieten; alle Meinungen sind willkommen. Ich hoffe, Sie verfolgen die Arbeit und die Aktivitäten der britischen Königsfamilie weiterhin und haben Freude daran.“
Die aktuellen Vorschläge des Experten zum spanischen Wappen und Meghans Logo sollten sich auf einen Werbespruch konzentrieren, der internationale Touristen anlockt:
„Mallorca, ein königliches Reiseziel mit dem Wappen von Porreres, um das Leben wie die Herzogin von Sussex zu leben!“
